上证报中国证券网讯（记者杨烨）1月3日，“赛会之城购物天堂”2026年杭州新春消费季发布推介活动在上海启幕。此次活动既是杭州贯彻中央经济工作会议精神、落实浙江省委省政府扩大内需决策部署的具体实践，也是深化长三角促消费联动机制、共建区域消费共同体的重要举措，为即将到来的新春消费市场注入强劲动能。
杭州市委常委、副市长章登峰在欢迎辞中表示，杭州将以此次活动为契机，持续深化跨区域消费合作，通过丰富消费场景、优化消费供给、提升消费体验，进一步激活消费潜力。上海市商务委二级巡视员汤超在致辞中表示，沪杭两地携手发力，必将推动区域消费融合发展迈向更高台阶，为长三角消费协同注入新活力。
活动现场正式发布2026杭州提振消费专项行动计划暨新春消费季活动，明确聚焦十大重点领域精准施策。杭州市商务局局长王永芳介绍，杭州将围绕扩大汽车消费、促进大宗消费、繁荣餐饮消费、做大入境消费等十大方向推出系列举措，结合元旦春节节点开展系列活动，全面掀起消费热潮。同步推出的“六在杭州”消费场景与“百骏迎春”主题活动，涵盖食、购、游、赛等多元维度，构建全方位新春消费生态。
为提升消费体验，杭州为来杭游客量身打造“三个一”专属服务：一张通用杭城消费礼遇卡，叠加政府消费券实现全场景优惠；一个“杭城好物”线上专区，集聚万款杭产好物及AI科技新品；一档《消费之夜》栏目，提供沉浸式官方导购指引，让市民游客尽享“E卡在手、嗨购全城”的便利。
跨区域协同成为本次活动的一大亮点。现场，上海、杭州、宁波、长春、西安、昆明六城代表及杭州相关部门、企业代表共同触屏点亮联动图标，标志着六城跨区域消费联动正式启动。此次联动在2025年三城联动基础上扩容升级，六城将依托各自优势，搭建政策赋能、首发经济、非遗老字号等多元合作框架，通过资源共享、优势互补，勾勒“政策协同、产业联动、文化交融、市场共兴”的区域消费图景。
作为长三角消费核心城市，沪杭两地此次进一步筑牢协同根基。杭州市上城区、拱墅区、西湖区、余杭区政府代表，与总部设于上海的拉扎斯网络科技、能良电商、百胜中国、盒马四家行业领军企业代表登台签约，进一步深化沪杭消费联动，为市民带来实实在在的消费红利。
记者现场获悉，蚂蚁集团、淘天集团等五家企业同步发布新春促消费举措，线上派发亿元红包、数字消费券，线下联动商超开展惠民促销，同时推出特色旅游产品、餐饮文化品鉴等活动，全方位覆盖市民游客新春消费需求。活动尾声的杭帮菜品鉴交流环节，中国烹饪大师刘国铭领衔团队，精心烹制经典与创意杭帮菜，让现场嘉宾沉浸式感受杭州美食文化的独特韵味。
现场业内人士看来，此次新春消费季的启动，不仅为春节消费市场注入活力，更助力杭州积累国际消费中心城市建设经验，推动跨区域消费协同迈向新高度。这场集政策赋能、政企联动、跨区协同于一体的消费盛宴，必将进一步提振消费信心、推动消费升级，让新春充满烟火气与幸福感。
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